Туристический поток в Санкт-Петербурге в сезоне-2026 не вырос

Турпоток в Северную столицу впервые с пандемии перестал расти: итоги сезона и прогнозы

Летний туристический сезон в Петербурге впервые со времен ковидных ограничений не продемонстрировал роста: за период с мая по сентябрь 2026 года было зафиксировано 6,18 миллиона поездок — практически столько же, сколько и годом ранее (6,16 миллиона). Среди причин называют перебои с топливом и сложности с авиасообщением. Городские власти сохраняют оптимизм и рассчитывают на увеличение показателей по итогам года, тогда как представители бизнеса настроены более скептически.

Результаты высокого сезона 23 сентября озвучила Юлия Кислова, входящая в экспертный совет Российского союза туриндустрии и возглавляющая «Агентство Маркет Гайд». Эта организация по заказу комитета по развитию туризма занимается подсчетом гостей Северной столицы и их расходов.

Согласно предварительным данным, в мае–сентябре туристы совершили в Петербург 6,18 миллиона поездок, что сопоставимо с уровнем 2025 года (6,16 миллиона). Разницу в 0,3% можно отнести к статистической погрешности. Для сравнения: в аналогичном периоде 2025 года прирост турпотока составлял порядка 7%.

Основная часть летних визитов — 5,8 миллиона — пришлась на россиян из других регионов. Это лишь на 1% превышает показатель прошлого года. На жителей Москвы пришлось 29% всех внутренних гостей, а вместе с Московской областью — 37%. Далее со значительным отставанием следуют Архангельская область (4%), Псковская область (3%) и Крым (3%). Доля гостей из регионов сократилась из-за трудностей с бензином и авиаперелетами.

Москва в силу географической близости и более высокого уровня доходов населения традиционно занимает весомую долю в турпотоке. В нынешнем сезоне из-за проблем с топливом и авиатранспортом на Москву и область пришлось порядка 37% общего потока. Доля других регионов под влиянием обстоятельств снизилась.

Количество иностранных гостей уменьшилось на 9%: они совершили 375 тысяч поездок. Это лишь 6% от общего турпотока. Годом ранее, в мае–сентябре 2025-го, на иностранцев приходилось около 7% всех поездок. При этом детализированная статистика показывает, что доля гостей из дальнего зарубежья составила 3,6% (расчетно — около 222 тысяч), а из ближнего — 2,4% (чуть более 148 тысяч).

Подробную разбивку по странам в отчете не привели. Однако глава комитета по туризму Евгений Панкевич обозначил ключевые направления. «Это Китай, Турция, Индия. Если говорить о СНГ, то это Беларусь, Казахстан, Узбекистан», — отметил он.

В допандемийном 2019 году на иностранцев приходилась половина турпотока, напомнила Юлия Кислова.

Экономия на жилье при росте расходов: как туристы проводили время в Петербурге

Российские туристы, приезжающие в Петербург, стали экономить на проживании. Выросла доля тех, кто останавливался у друзей и родственников (28% против 27% годом ранее). Арендованные квартиры и апартаменты, где стоимость проживания обычно ниже, чем в классических отелях, выбрали 29% гостей против 26% в прошлом году, сообщила Юлия Кислова.

Это связано с тем, что гости ищут более экономичное, но при этом комфортное размещение. Если говорить об апартаментах, тариф за проживание составляет порядка 3-4 тысяч рублей. В коллективных средствах размещения от трех звезд это уже шесть тысяч рублей за ночь. Понятно, что люди, особенно путешествующие семьями, стараются выбирать более доступные и удобные апартаменты.

Доля гостиниц категории «3-5 звезд» снизилась с 31 до 30%. Доля средств размещения категории «1-2 звезды» увеличилась с 12% до 13%.

В среднем российский турист тратил за день пребывания в Петербурге 12,4 тысячи рублей, что на 18% больше, чем год назад. Расходы за всю поездку выросли лишь на 9% до 68,4 тысячи рублей. Вероятно, рост цен гости компенсировали сокращением срока пребывания.

В структуре трат пятая часть (19,7%) пришлась на проживание. На втором месте — питание в кафе и ресторанах (16,9%), на третьем — проезд до Петербурга (15,5%). Расходы на культурно-познавательную и развлекательную программу (музеи, экскурсии, театры, концерты и т. д.) в сумме составили 26%.

Ранее на экономных туристов пожаловались и владельцы ресторанов и баров Петербурга. По их словам, гости ради экономии питаются в столовых или покупают готовую еду в супермаркетах. В итоге привычного летнего роста трафика в популярных туристических локациях не наблюдалось.

Доходность снизилась: как отели пережили сезон

Оценками состояния туристического рынка поделилась аналитическая компания Hotel Advisors, собирающая данные по гостиницам сегмента 3-5 звезд и апарт-отелям.

«За мягким термином „коррекция спроса“ истины не скроешь — загрузка гостиниц снижается», — комментирует Сергей Данильченко, основатель и CEO Hotel Advisors.

Разрыв в уровне загрузки отелей и апарт-отелей в Петербурге сокращается. По итогам января-августа средняя загрузка классических гостиниц составила 62,1% (-5% к аналогичному периоду 2025 года). У апарт-отелей было занято 70,5% номеров (-4,3%). В августе загрузка апарт-отелей даже немного превысила показатели 2025 года, но у классических гостиниц весь высокий сезон показатель был в минусе.

Отели категории «три звезды» демонстрируют самое заметное снижение загрузки (-7,3% с января по август). Вероятно, именно из этого сегмента постояльцы уходят в апартаменты и съемные квартиры. Лучше чувствуют себя пятизвездочные гостиницы: их загрузка снизилась на 2,8%, причем в июне даже чуть превысила прошлогодние показатели. Единственный сегмент, показавший рост, — luxury-отели, где загрузка выросла на 1%.

При этом рост стоимости размещения почти остановился: в целом по рынку с января по август показатель увеличился на 2%, но с мая цены вышли на плато (+0,3%). В высокий сезон (с мая по август) цены удалось нарастить разве что четырехзвездочным отелям, в «трешках» цены оказались даже ниже прошлого года, в «пятерках» — примерно на уровне.

В итоге показатель доходности на номер в среднем по рынку в январе–августе просел на 3,2%. Только с июня по август падение составило 4%.

Чиновники ждут роста, аналитики — падения

«Сезон проходит не так легко, как хотелось бы. Но тем не менее игроки сохраняют оптимизм, и сейчас есть определённые надежды на осень», — отметила Юлия Кислова. По ее словам, событийный и деловой туризм могут улучшить динамику турпотока в среднем по году.

Можно, в принципе, ожидать небольшого роста потока по итогам осени. Возможно, ситуация с долей иностранных туристов немного улучшится.

Евгений Панкевич также возлагает надежды на конец года. «Возможно, небольшой рост всё же будет, потому что у нас всегда активный декабрь, у нас школьные каникулы в ноябре», — отметил он. При этом чиновник не считает, что рост турпотока уперся в потолок, и объясняет динамику цикличностью рынка.

2024–2025 годы были годами интенсивного, динамичного, я бы даже сказал, стремительного роста. Сейчас наступает другой период — период стабилизации и удерживания этого потока.

Но даже тот турпоток, который есть, «довольно высок по сегодняшним меркам», — подчеркнул Евгений Панкевич. «Он позволяет нам, бизнесу, в первую очередь развиваться и продвигать свои проекты, свои продукты. Поэтому это нужно обязательно ценить и с этим работать», — отметил он.

Точками роста могут стать продвижение Петербурга на международных рынках и в дружественных странах. В ближайшее время власти Петербурга сфокусируются на привлечении туристов из Сибири и Дальнего Востока, заключил чиновник.

В Hotel Advisors прогнозируют снижение загрузки отелей Петербурга в ноябре на 5,6%, в декабре — на 0,3%. Таким образом, за весь год падение составит 4,8%. Средняя цена номера по итогам года все же немного вырастет — на 3,4%. Таким образом, показатель доходности на номер просядет на 1,4%.

В 2027 году, по мнению аналитиков, заполняемость гостиниц продолжит снижаться (примерно на 4,7% за год), но стоимость проживания будет дорожать быстрее (+6%). В итоге доход на номер может оказаться на 1,2% выше, чем в 2026-м. А это значит, что рынку придется готовиться к борьбе за туриста.